*एग्जॉटिक फ्रूजूस का बहुप्रतीक्षित नया री ब्रांडेड ‘जे” मई में राष्ट्रीय स्तर पर बाजारों में दस्तक देने के लिए तैयार, जो गर्मियों में तरोताजा रखने के लिए एप्पल ज्यूस के गुणों से होगा भरपूर*
*मुंबई । मुंबई स्थित पेय कंपनी एग्जॉटिक फ्रूजूस प्राइवेट लिमिटेड (एक्सएफ़पीएल) मई में भारत के विभिन्न बाजारों, रीटेल स्टोरों में अपनी वाइब्रेंट पैकेजिंग के साथ रीब्रांडेड जीरू के बहुप्रतीक्षित नए रूप ‘जे” को जल्द ही डिस्ट्रीब्यूट करने का लक्ष्य लेकर चल रही है। नए बेहतर ‘जे” को इसके बेहतर स्वाद के साथ ताजगी जोड़ने और इसके वाइब्रेंट पैकेजिंग के साथ नई ऊर्जा जाेडने का लक्ष्य रखा गया है जो इस गर्मी में एक इमोशनल अटैचमेंट बनाकर दिलों को चुरा लेगा जैसा पहले जीरू ने किया था। बढ़े हुए उत्पादन और एक उच्च डेसिबल मार्केटिंग के साथ, ‘जे” जल्द ही देशभर के विभिन्ना महानगरों और छोटे शहरों में 3.5 लाख रीटेल स्टोरों में मौजूद होगा।
एग्जॉटिक ने हाल ही में कंपनी के सभी कार्यों के संचालन के लिए इंडस्ट्री के दिग्गजों और प्रोफेशनल्स को जोड़ा है, साथ ही पूर्व एफ़एमसीजी दिग्गज, अंजना घोष को चीफ एक्जीक्यूटिव ऑफिसर (सीईओ) के रूप में एग्जॉटिक प्रूजूस में नियुक्त किया है, जो अपने नए दृष्टिकोण, व्यवसाय और स्पष्ट रणनीतिक रोडमैप के साथ एक अत्याधुनिक दृष्टिकोण भी लाती हैं। इस नए नेतृत्व की ताज़गी के साथ, एग्ज़ॉटिक ने एक बहुत ही एग्रेसिव ग्रोथ प्लान बनाया है और अगले 10 वर्षों में 1000 करोड़ रूपये की कंपनी बनने की दृष्टि निर्धारित की है। इसका लक्ष्य अगले 3 साल के लिए वर्ष दर वर्ष 50-60% बढ़त हासिल करना है और वित्त-वर्ष 26 के अंत तक 500 करोड़ रुपयों के करीब पहुँचना है।
*एग्ज़ॉटिक के लिए रणनीतिक रोडमैप*-
*’जे” के रूप में री ब्रांड हुआ जीरू*
एग्जॉटिक, मसाला ट्विस्ट के साथ अपने इनोवेटिव एथनिक ड्रिंक्स के लिए जाना जाता है। इस प्रकार, इस पेय को एक ‘एस्पिरेशनल ड्रिंक ” बनाने के लिए रीब्रांडिंग शुरू की गई है, इसे एप्पल ज्यूस की गुणवत्ता के साथ जोड़ा गया है, इस प्रकार इसे एक तरफ़ मौजूदा जीरू के पारंपरिक चाहने वालों के साथ जोड़ा जा रहा है और दूसरी तरफर नए भारत के ट्रेंडी युवाओं को आकर्षित किया जा रहा है और इसका नाम बदलकर ‘जे” कर दिया गया है। महत्वाकांक्षी भारतीयों के बीच ‘जो दिल से देशी हैं”, असंख्य रंगों और ब्रांड की विश्वसनीयता के साथ हमेशा दिल में बस जाने वाली यादों को बनाने के उद्देश्य से पहली बार ‘जे” को 6 रंगों में पैक किया गया है जो इस सीजन में इसे अलमारियों में सबसे हटकर दिखने में मदद करेगा।
*उत्पादन में बढ़ोतरी*-
एग्जॉटिक भारत के अलग-अलग हिस्सों में डिस्ट्रीब्यूशन (वितरण) का विस्तार करने की योजना बना रहा है। योजनाबद्ध तरीके से किए जाने वाले विस्तार की योजना में भारत के पश्चिम, पूर्व, उत्तर और दक्षिण क्षेत्र में मेन्यूफेक्चरिंक यूनिट्स की पहचान करना शामिल है जहां कार्बोनेटेड और हॉट फिल लाइन बड़े पैमाने पर मार्केट में आने के तैयार हैं। उन्होंने पूर्व के साथ उत्तर में 3 मेन्यूफेक्चरिंग यूनिट्स के साथ और दक्षिण में 1 यूनिट के साथ एग्रीमेंट पर हस्ताक्षर किए हैं और आगामी कुछ महीनों में और भी हो सकते हैं। दमन में पहले से ही अत्याधुनिक मल्टी लाइन मैन्युफैक्चरिंग फैसिलिटी है। एग्जॉटिक ने ज्यादा उत्पादन सुनिश्चित करने के लिए, ट्रांसपोर्टेशन के समय को सीमित करने के लिए, स्टॉक की ताजगी बनाए रखने और बेहतर व्यावसायिक सेवा के लिए आने वाले वित्तीय वर्ष मंन 15 से 20 करोड़ रुपए निवेश करने की योजना बनाई है।
*मल्टी लेवल डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल*
वर्तमान में 19 राज्यों में उपस्थित एग्जॉटिक 780 टियर 2 और टियर 3 शहरों को कवर करता है। वर्तमान में उनके पास 200 से ज्यादा सुपर स्टॉकिस्ट और 1000 से ज्यादा डिस्ट्रीब्यूटर्स हैं जो पूरी सक्रियता के साथ भारत के विभिन्न हिस्सों में लगभग 1.5 लाख आउटलेट्स को कवर करते हैं। टियर 2 और 3 शहरों में डिस्ट्रीब्यूशन में सुधार करने के साथ ही 5 बड़े मेट्रो और शहरी क्षेत्रों में गहरी पहुँच बनाने पर भी ज्यादा ध्यान दिया गया है। साल दर साल विकास की योजना बड़ी सावधानी के साथ संपूर्ण भारत में इंफ्रास्ट्रक्चर डेवलपमेंट को ध्यान में रखकर बनाई गई है। योजना का पहला चरण 5 लाख से ज्यादा जनसंख्या वाले शहरों में मौजूद रहना और इन बाजारों में बगैर किसी रूकावट के सेवा को सुनिश्चित करना है। एक्सोटिक वित्तीय वर्ष 24 में अतिरिक्त 150 सुपर स्टॉकिस्ट और 700 डिस्ट्रीब्यूटर्स नियुक्त करने की योजना बना रहा है, इसके बाद वित्तीय वर्ष 26 में अन्य 100 सुपर स्टॉकिस्ट और 1000 डिस्ट्रीब्यूटर नियुक्त करेगा। आखिरी लक्ष्य 2026 के अंत तक पूरे भारत में कुल 400 सुपर स्टॉकिस्ट और 3000 डिस्ट्रीब्यूटर बनाने का है।
*एक एग्रेसिव मार्केटिंग पुश*
एग्जॉटिक ने ब्रांड विजिबिलिटी और अवेयरनेस पैदा करने के लिए विभिन्न कैंपेन, ट्रायल्स और एक्टिविटीज की वर्ष भर चलने वाली योजना तैयार की है। एग्रेसिव ओओएच कैंपेन, प्रिंट और अन्य जमीनी सक्रियता एक्सएफपीएल में डेवलपमेंट के रूप में नए इनोवेशन और प्रोडक्ट्स की रेंज पेश करेगी। हाई वैल्यू ब्रांड विजिबिलिटी और अवेयरनेस बनाने के लिए डिजिटल और सोशल मीडिया की सक्रियता व ब्रांड सपोर्ट के साथ कस्टमर्स इन्गेजमेंट की अवधारणा की जा रही है। कंपनी को मार्केटिंग एक्टिविटीज पर लगभग 20
करोड़ रुपए खर्च करने का अनुमान है।
एक्सएफपीएल के चेयरमैन और फाउंडर राजीव सहगल ने कहा कि ”हम परिवर्तन की आवश्यकता को जानते हैं और बिजनेस व ब्रांड की तरक्की के लिए भविष्य में निवेश करने के लिए तैयार हैं। एक प्रोफेशनल टीम के साथ, हम अत्याधुनिक तकनीक को शामिल करने, क्षमता में निवेश, रीब्रांडिंग और कन्ज्यूमर कनेक्ट डिस्ट्रीब्यूशन पॉइंट्स को पहचानने और खरीदने के लिए तैयार हैं। यह मजबूत निवेश द्वारा प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए और समर्थित अप्रयुक्त मांग को पूरा करने की क्षमता बढ़ाने के लिए है। जीरू जैसे यादगार मसाला ड्रिंक के साथ जो अब हमारे पोर्टफोलियो में ‘जे’ है, हम बेहतरीन गुणवत्ता वाले पेय (बेवरेज) पेश करने का प्रयास करते हैं, जो उचित कीमत पर मसाला के टि्वस्ट के साथ भारत में सभी प्रकार के एथनिक फ्लेवर परोसेंगे, अंतर को कम करेंगे और ब्रांड को यंगर ऑडियंस के करीब लाएंगे। 2030 तक नॉन- वॉटर मार्केट में बिक्री दोगुना होने के साथ, हम सकारात्मक हैं कि ‘जे” उभरते स्वादों के साथ बाजार का बड़ा हिस्सा बन रहा है और एग्जॉटिक भारत में प्रमुख पेय कंपनियों में से एक के रूप में विकसित हो रहा है।
एक्सएफपीएल की सीईओ अंजना घोष ने कहा कि ”कन्ज्यूमर की बदलती आदतों, मिलेनियल्स के एक्सपेरिमेंट करने के रवैये के साथ, एक्जॉटिक एक ऐसे मोड़ पर है जहाँ कोई व्यक्ति कल्पना कर सकता है और ऑर्गेनाइजेशन के लिए नए भविष्य का निर्माण कर सकता है। एक बेहतरीन टीम के साथ, जो उमंग और उत्साह के साथ विकास को अगले स्तर तक आगे बढ़ाने के लिए तैयार है, हम कन्ज्यूमर्स को ‘जे” को आजमाने और इसे अपने सबसे पसंदीदा बेवरेज ब्रांड में से एक बनाने और एग्जॉटिक को भारत में प्रमुख बेवरेज कंपनियों में से एक बनाने के लिए आमंत्रित करते हैं।”
